Lima, 21 mar (EFE).- Organizaciones defensoras de los Derechos Humanos cuestionaron hoy la publicidad de Gloria, la mayor firma de lácteos, la cual "premiaron" como las más discriminatoria en términos raciales debido a los estereotipos sociales usados.

En el Día Mundial contra la Discriminación, el vocero (portavoz) de la Mesa de Trabajo contra la Discriminación Racial, Wilfredo Ardito, dijo que las campañas publicitarias realizadas por Gloria en la televisión muestran solamente como sus consumidores a niños de rasgos blancos y rubios.

Ardito señaló que la empresa mantiene la misma práctica discriminatoria en la publicidad de sus otros productos lácteos.

El abogado dijo que la selección de Gloria como la empresa más discriminatoria de 2004 obedece a que es una compañía peruana que elabora productos de consumo masivo para peruanos, especialmente para la población infantil.

Ardito dijo que "una de las causas del fuerte racismo en Perú está en el reforzamiento de los medios de comunicación, especialmente los televisivos".

El también catedrático explicó que han encontrado que "los medios de comunicación mantienen y refuerzan estereotipos que asocian a determinados rasgos físicos con patrones de belleza, de estatus y de éxito".

Criticó que toda la diversidad racial y cultural peruana no aparezca en los medios de comunicación del país.

"Esperamos que este anti premio sirva para que las demás empresas que desarrollan actividades en Perú tomen conciencia de esta problemática y puedan recapacitar", añadió.

De otro lado, la Mesa de Trabajo contra la Discriminación, que está asociada a la Coordinadora Nacional de Derechos Humanos, premió con un reconocimiento público a la Televisión Nacional del Perú como empresa que contribuyó en 2004 a la lucha contra la discriminación.

Ardito señaló que el carácter no excluyente de la televisión estatal se ve reflejado en varios programas como Costumbres, Reportaje al Perú y Canto Andino, entre otros, que muestran toda la variedad de las demostraciones culturales, la geografía y la música de Perú.

La Mesa de Trabajo contra la Discriminación racial ha llevado a cabo desde 2000 una serie de campañas para eliminar las prácticas de exclusión en centros comerciales y de diversión, y en los medios de comunicación.

Uno de los programas de televisión más cuestionados por el grupo, la Paisana Jacinta, que según ellos presenta a la mujer andina como un ser sucio, torpe y poco inteligente, fue retirado por medio año de la programación de Frecuencia Latina.

Sin embargo, la televisión ha vuelto a anunciar otra temporada de ese programa, en vista de la popularidad del personaje, representado por el cómico Jorge Benavides, entre los niños.