La República, Lima, 22 de marzo del 2005

ALIENANTE. Solo blancos, castaños y rubios aparecen en las campañas de publicidad de esta empresa de productos lácteos.

DÍA MUNDIAL CONTRA LA DISCRIMINACIÓN • Spots y afiches publicitarios de empresa de productos lácteos fueron calificados los más marginadores por la Coordinadora Nacional de Derechos Humanos.
• En comerciales no aparecen personas con rasgos mestizos o andinos.

Por Alberto García.

¿Nunca se preguntó por qué cuando sintoniza su televisor en algún canal de señal abierta las personas que aparecen en los programas o en la publicidad se ven distintas a usted, a su vecino, a la mayoría de peruanos? ¿Se ha puesto a pensar por qué no aparece gente de rasgos andinos o mestizos en los comerciales? ¿Por qué predomina la raza blanca como parámetro de belleza establecida en un país pluricultural como el nuestro? Aunque parezca mentira a estas alturas, en pleno siglo XXI existen actitudes discriminatorias en los medios de comunicación. Lo peor es que estamos tan acostumbrados a ellas que no nos damos cuenta.

El antipremio
Con una peculiar premiación, la Coordinadora Nacional de Derechos Humanos celebró ayer el Día Mundial contra la Discriminación. Se hizo entrega simbólica del antipremio a la empresa que, de acuerdo con los estudios realizados por esta institución, fomenta más actitudes discriminatorias a través de los medios de comunicación.

El Grupo Gloria S.A. fue quien obtuvo esta poco envidiada mención debido a las diversas campañas publicitarias que lanzó durante el 2004. El año pasado le tocó la ‘distinción’ a la empresa Frecuencia Latina por el programa ‘La paisana Jacinta’.

Según la Coordinadora, en ninguno de los comerciales televisivos o en los afiches de prensa de los productos Gloria que se usaron en sus campañas aparece una sola persona con rasgos andinos o mestizos a pesar de que sus productos se venden en todo el país de manera masiva. Definitivamente no es una cuestión de público objetivo.

Dañan autoestima
Para Wilfredo Ardito Vega, miembro de la Asociación Pro Derechos Humanos, la responsabilidad del Grupo Gloria sería grave ya que sus campañas publicitarias televisivas están dirigidas especialmente a niños. “Los pequeños terminan teniendo problemas de autoestima. La gran mayoría no se ve reflejada en la publicidad donde se muestran modelos de felicidad y éxito. Piensan entonces que no los podrán alcanzar por no ser blancos y bonitos”. Esto terminaría, sin lugar a dudas, afectando la autoestima de los menores, según opina Ardito.

De quién es la culpa
La figura es confusa, nadie quiere asumir la responsabilidad. Las empresas publicitarias le echan la culpa de las campañas monorraciales a las empresas que contratan sus servicios. Estas, a su vez, culpan a las empresas de publicidad por ofertarles solo modelos blancos para sus comerciales.

Para Wilfredo Ardito el problema existe más allá de quién tenga la responsabilidad directa. “En todo caso se trataría de una responsabilidad común”, sentencia.

La Coordinadora Nacional de Derechos Humanos planea hacerle llegar el premio al Grupo Gloria con una carta notarial y realizando un acto público simbólico después de Semana Santa.

Premian lo bueno
En la misma ceremonia fueron premiados también varios programas de Televisión Nacional del Perú (TNP), canal 7, por la manera en la que incluyen a distintos sectores de la realidad nacional dentro de su programación.

Costumbres, Reportaje al Perú, Miski Takiy, Mapamundi y Sucedió en el Perú fueron los espacios televisivos del canal del Estado reconocidos de manera especial por la Coordinadora Nacional de Derechos Humanos.
Carlos Bejarano, productor del programa Mapamundi, hizo un comentario al recibir el premio que vale la pena reproducir. “Incluir a todas las razas dentro de los programas televisivos y evitar la discriminación en los medios de comunicación debería ser una obligación de todos los comunicadores y no una excepción a ser premiada”. Esperemos que algún día no muy lejano esta afirmación llegue a ser cierta.

Sobre derechos, deberes y sanciones
Durante el 2004 se recolectaron 18 mil firmas de peruanos que manifestaron su posición en contra de toda actitud discriminatoria. Además se pidió al Estado, a través de este documento, que realice acciones legales para proteger el derecho de igualdad de las personas.

Indecopi y la Coordinadora Nacional de Derechos Humanos realizaron operaciones de vigilancia y denuncia en discotecas de Miraflores, San Isidro y Cusco donde no se permitía el ingreso libre de los clientes. Estos eran seleccionados por rasgos raciales.

Propusieron una reforma para el artículo 323 del Código Penal que regula las sanciones para quienes cometen acciones discriminatorias. La idea es elevar la pena que es de entre 30 y 60 días de prestación de servicios comunitarios a entre 2 y 4 años de cárcel efectiva.

Un logro de la Coordinadora fue retirar el programa ‘La Paisana Jacinta’, considerado despectivo hacia la mujer peruana andina.